((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))
(Ajoute des détails aux paragraphes 2-3, 5-10, 12) par Yelin Mo et Brenda Goh
Les livraisons de smartphones d'Apple AAPL.O en Chine ont diminué de 2,1% au dernier trimestre de 2023 par rapport à la même période de l'année précédente, pénalisées par l'intensification de la concurrence des rivaux locaux menés par Huawei, ont montré jeudi les données du cabinet d'études IDC.
Cette baisse souligne les défis auxquels l'entreprise américaine est confrontée sur son troisième plus grand marché, alors que certaines entreprises et agences gouvernementales chinoises limitent l'utilisation des appareils Apple par leurs employés, une mesure qui reflète les restrictions imposées par le gouvernement américain sur les applications chinoises pour des raisons de sécurité.
Huawei, dont les activités dans le domaine des smartphones ont été décimées par les sanctions américaines, a également fait son retour l'année dernière avec de nouveaux lancements , intensifiant la concurrence sur le plus grand marché mondial des smartphones, qui n'a progressé que de 1,2 % au dernier trimestre de 2023.
Les livraisons de Huawei ont augmenté de 36,2 % au cours du dernier trimestre de l'année, selon les chiffres d'IDC. La société est devenue le quatrième plus grand vendeur de smartphones en Chine au cours de la période, avec une part de marché de 13,9%, contre 10,3% au même trimestre de l'année précédente.
Pour l'ensemble de l'année 2023, cependant, Apple a dépassé Vivo pour devenir le premier vendeur de smartphones avec une part de marché de 17,3 %, selon IDC. C'est la première fois qu'Apple devient le premier vendeur en Chine, mais les analystes prévoient que ses ventes seront à nouveau sous pression cette année.
IDC indique que la part de marché haut de gamme d'Apple en Chine a été affectée par les produits concurrents et les mises à niveau limitées des produits Apple, qui ont réduit l'attractivité globale des iPhones.
Selon IDC, Apple a continué à attirer la demande de nombreux consommateurs grâce à des remises substantielles et à des promotions réalisées par l'intermédiaire de canaux de distribution tiers.
Au début du mois, Apple a offert de rares remises sur ses iPhones, réduisant les prix de détail jusqu'à 500 yuans (70 $) dans un contexte de pression concurrentielle croissante.
Les analystes de Jefferies ont prédit au début du mois que les volumes d'expédition d'Apple continueraient à décliner à deux chiffres en 2024, tandis que Huawei renforcerait sa part de marché.
Ils estiment que Huawei expédiera environ 64 millions de smartphones dans le monde en 2024, ce qui représente une hausse significative par rapport aux moins de 35 millions d'unités prévues pour 2023.
Dans l'ensemble, le volume des livraisons sur le marché chinois des smartphones s'est élevé à 73,63 millions d'unités au quatrième trimestre. Pour l'ensemble de l'année, le volume des livraisons s'est élevé à 271 millions d'unités, soit une baisse de 5 %, selon IDC.
Apple publiera ses résultats trimestriels la semaine prochaine.
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